“反内卷”信号再次释放。2月25日合规的炒股投资工具，国家市场监督管理总局召开部分企业公平竞争座谈会，与7家企业有关负责人围绕整治“内卷式”竞争进行深入交流，听取意见建议。

　　近年来，“内卷式”竞争逐渐成为社会关注焦点，而“反内卷”的政策信号在去年密集释放。

　　2024年7月30日召开的中共中央政治局会议提出“要强化行业自律，防止‘内卷式’恶性竞争”。同年12月份举行的中央经济工作会议明确“综合整治‘内卷式’竞争，规范地方政府和企业行为”。

　　可以看出，从“防止”到“综合整治”，从强调“要强化行业自律”到“规范地方政府和企业行为”，反对“内卷式”竞争的态度愈发鲜明、方向也更加全面清晰。

　　笔者认为，“内卷式”竞争本质上是一种内耗式的存量竞争，在这种竞争模式下，企业往往采取过度的价格竞争、同质化竞争等手段，去争夺有限的市场份额。

　　从企业和行业的长远发展看，这是零和博弈。价格战等“内卷式”竞争一旦开始，企业就不得不跟进，导致研发投入被压缩，继而抑制企业创新动力。“内卷式”竞争看似短期刺激了市场规模，但实际透支了企业、行业长期生命力，企业的利润微薄甚至亏损无疑将影响其长期发展，恶性竞争还可能导致产品质量下降，最终消费者将不得不为低质产品“买单”。

　　从整体行业角度看，这也将导致行业内部竞争趋向“无序”，形成“劣币驱逐良币”的局面，长此以往，行业的发展生态将遭到破坏，国际竞争力也会受到影响。

　　在笔者看来，综合整治“内卷式”竞争还需从以下三方面发力。

　　第一，监管层面通过鼓励企业加强品牌建设，引导企业进一步“提质”，带动提升全产业链质量竞争力，增强品牌发展内生动力。总体看，此举可以重构市场竞争的底层逻辑，引导企业从“拼价格”跃迁到“拼价值”。

　　第二，行业协会不断强化行业自律，通过制定行业自律公约、推动行业标准制定等，能引导企业合理竞争，避免盲目压价、过度促销等恶性竞争行为。同时，自律机制也将促使企业注重产品质量与服务提升。行业协会还可搭建交流平台，促进企业间信息共享与合作，减少因信息不对称导致的无序竞争。

　　第三，企业也要避免同质化发展、内耗式竞争，尤其要避免在相同领域内重复建设，注意寻找差异化竞争优势。通过精准定位核心优势，聚焦差异化赛道，企业可以摆脱同质化或低价竞争陷阱，逐步构建自己的独特技术壁垒或者品牌价值，继而在细分领域构建不可替代性，实现高附加值利润增长。

　　在各方合力之下合规的炒股投资工具，更多企业将破“卷”成蝶，探索出高质量发展的新路径。

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